广电总局:“小大正”是今后广电节目必须始终遵循的重要原则

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发布时间:2018-04-08 12:39

  (来源:电影是个圈)

  4月3日,国家广播电视总局举办了广播电视节目创新创优培训班,各省市广电局负责人、省级卫士负责人、节目研发策划骨干参加了会议。

  广电总局宣传司司长高长力指出了当前广播电视节目存在的“三个薄弱环节”,布置了今后工作中的“五个着力方面”,再次强调了“小大正”的自主创新方向,这也是今后广电节目创作必须始终遵循的一个重要原则,也是广电业内最关心的政策风向标。

  针对高长力司长的讲话,我们一起划重点:

  一、“小大正”是今后广电节目创作必须始终遵循的一个重要原则!

  其实广电总局在2016年就提出了“小大正”思路,但当时只是鼓励、支持、呼吁,而现在“小大正”的自主创新方向,是必须始终遵循的一个重要原则!

  (注意两个词:1、必须;2、始终遵循)

  “小大正”,就是“小成本、大情怀、正能量”!

  “小成本”就是指无论何时都要始终坚持节俭办节目的原则,绝不去讲排场、比阔气、拼明星,我们要继续遏制明星片酬过高的倾向,要让辛勤奋斗的普通百姓和为国效力的各界精英成为节目中的真正主角和明星。

  “大情怀”就是指无论何时,都要始终把社会效益、价值引领放在首位,引导人们努力实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振,为节目注入深沉大气的家国情怀,而不是沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。

  “正能量”就是指无论何时,都要始终坚持弘扬真善美,鞭挞假恶丑,激励人们向上向善,自觉践行社会主义核心价值观,满怀激情地讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄,让温暖、感动、阳光、正气充盈我们整个社会和精神世界。

  二、以往广播电视工作中的“三个薄弱环节”

  1、发展不平衡。

  总体来看,排名靠前的上星综合频道创新创优实力强,而排名居后的频道创新创优实力较弱,整体创新创优实力还有较大提升空间。

  2、市场竞争力有待进一步提高。

  目前国产原创节目已经得到国内受众的认可,但是真正能够走向海外市场,参与国际文化交流交融交锋的节目还较少。

  3、媒体融合还不够深入。

  在创意、编播、制作、宣推等环节,真正从传统媒体和新媒体一体发展的高度进行整体谋划、体现融合思维、开展融合实践的节目较少。

  三、今后广电节目的“五个着力方面”

  1、以时代精神和时代故事展现内容新风貌。

  要把“奋斗的人民”和“人民的奋斗”作为新时代节目创新创优的重要主题,讲好普通人的奋斗故事,通过对每一个奋斗者个性和神采的展示塑造新时代奋斗者群像,传递出“千千万万普通人最伟大”、“幸福都是奋斗出来的”、“奋斗本身就是一种幸福”、“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生”等价值观念,弘扬中国人民的伟大创造精神、伟大奋斗精神、伟大团结精神、伟大梦想精神,用民族精神和时代精神为广播电视节目注入更深广的精神内涵。

  2、以文化阐发和模式研发开创形式新生面。

  文化是节目形态创新的重要内在驱动因素。我们要努力把中华文化元素与现代节目形态、组织结构、制作流程和操作规范有机结合起来,研发出更多蕴含中华文化基因,具有中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式,推动节目制作从凭感觉、靠经验向现代化、标准化跃升,切实提高节目品质控制和管理能力,真正实现思想精深、艺术精湛、制作精良相统一。

  3、以交流互鉴和资源互通激发机制新活力。

  这里要强调的是,我们坚持自主创新,不是要闭关锁国、盲目排外;我们鼓励交流互鉴,也不是要门户大开、全盘引进。总局加强引进节目模式管理的政策方向没有改变。

  在坚持节目模式版权核心利益的前提下,可以通过多种方式与境外机构开展交流合作,集众思、汇众智,形成立足中国、面向世界的广播电视节目创新创优工作新局面。

  国内制作播出机构也要加强交流合作,积极探索优质节目资源共享,比如上海文广集团聚焦自主创新的“iFORMATS中国节目模式库”。

  要充分发挥我国作为广播电视大国的独特优势,互通有无,整合资源,盘活存量,形成规模效应,实现广播电视节目创新创优实力的整体提高,促进不同地域广播电视机构创新创优工作的平衡与协调发展,更好地满足新时代广大人民日益增长的美好生活需要。

  4、以实时联动和要素联结构建融合新格局。

  推动广播电视传统媒体和新兴媒体融合发展,是全面深化改革的重要内容之一,未来也需紧跟新兴媒体发展趋势,找准切入点和着力点,在融合产品、融合形态、融合手段等方面不断推陈出新,始终走在媒体融合潮流前列。

  比如,正在播出的中央电视台《欢乐中国人》节目,把握互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化等特点,在台网联播等传统方式基础上创新升级,把二维码嵌入直播节目的屏幕上,观众可以实时扫码在新媒体用户端收看与电视屏幕播放内容相关联的人物故事,既突破了电视舞台的时空限制,拓展了节目容量;更深化了与观众的互动交流,在实时参与、实时分享中有效提高了传播力和影响力。

  要敢用善用新媒体,把新媒体打造成节目创新创优的新增长极,注意提炼节目价值观念和内容的核心元素,在此基础上根据不同传播渠道、不同媒体平台、不同受众群体推出分众化、对象化的内容产品,丰富受众体验,增强节目粘性,为节目创作和传播开辟大有可为的新空间。

  5、以整体策划和精准分发打造宣推新高度。

  现代化节目生产是一项系统工程,是创意研发、制作播出、宣传推广等各领域各环节的联动,哪个方面存在短板,都会影响整体效果。从以往的节目生产来看,大家普遍更加重视创意和制作,投入了大量资源和人力,宣传推广往往是作为附属,少有专门的策划和安排,形式和手段也都比较传统。

  内容的高品质是节目的立身之本、制胜之道,但也要树立品牌运营意识,提高节目宣传推广能力和水平,嵌入节目生产整体流程,与创意研发、制作播出同谋划、共推进。

  这里,提醒大家澄清一个观念,新媒体的宣推有其独特规律,绝不是传统媒体的照抄照搬。

  随着“互联网+”在各领域的不断深化,文化产品的制作方式、传受模式等也在发生革命性甚至颠覆性变化。广电总局对于新媒体、新技术已经足够重视,而这也是未来广播电视发展的趋势。

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